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L’achat de mots clés est une pratique par laquelle un annonceur peut s’assurer d’une position favorable dans les pages de résultats des outils de recherche internet en enchérissant à travers un programme de liens commerciaux sur les mots clés correspondant aux requêtes sur lesquelles il souhaite être présent. Il est généralement facturé du montant de l’enchère lorsque le lien acheté est utilisé (cliqué) par un internaute. Le programme le plus connu et dominant d’achat de mots clés est celui de Google dénommé Adwords. Ce type de stratégie s’appelle aussi le référencement payant et, s’il nécessite une réelle compétence de l’annonceur pour ne pas dilapider son budget com de façon inconsidérée, il s’avère être un outil à fort ROI, incontournable pour les stratégies marketing online.

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